二手车促销口号大全,王鑫二手车口号

1.5000块钱怎么花最酷？

二手车消费有参考

3月14日，中国消费者协会指导优信集团发布了二手车消费教育手册——《二手车选购68问》，旨在向消费者普及基本的二手车交易知识，让消费者购车更加舒心。这也是近年来唯一一部中消协指导的二手车购车指南。此外，北京丰台区消费者协会还向优信集团颁发了二手车消费纠纷顾问专家证书。

中国消费者协会副秘书长刘清对优信集团和教育手册给予了高度认可，她表示：“优信集团是知名的二手车电商，在消费者权益保护这方面也一直在做着表率。这本教育手册把消费者在选购二手车过程中需要具备的知识，常见的消费陷阱等以问答的形式一个个的讲给消费者，从而提升消费者在维护自身权益方面的意识和能力。”

优信集团CMO王鑫致辞

“整个手册编纂过程中，优信集团对消费者进行了多次访问和调查，总结了最关心、最痛点的问题。而后抽调公司专业且经验丰富的一线员工，根据实际经验亲自回答并补充修改，才最终成稿。”王鑫进一步介绍到。

同时，优信集团构建了一套标准化的二手车售后服务体系，彻底解决“售后难”的问题。例如：在国内最早推出30重大天包退、一年保修。后来又进一步升级为3天无理由退车、最高赔付车价100%，消除消费者买车的后顾之忧。

记者获悉，优信集团在多年的经营活动中，对上千万辆二手车进行检测，为数十万辆二手车提供售后服务，积累了丰富实践的经验。《二手车选购68问》手册以此为基础精炼，从车辆基础知识、购车渠道选择、检测细节、交易证件，以及具体案例分析等整个交易环节，图文并茂地进行了详细解答。

5000块钱怎么花最酷？

《变形金刚》走到第五部，变形金刚们继续狂轰滥炸，虽然口碑较前作相对下跌，但这似乎并不妨碍中国的各位广告金主砸钱入主《变5》。

京东植入汽车人的合作未果，斥资4000万的乐视汽车也就在片中短暂的出现了几秒，没有贾跃亭站在旁边估计都很少有人知道这是乐视的汽车。

上映三天，北美口碑一路崩塌跌至系列最低。即便如此，中国市场还是难舍对好莱坞大片的“青睐”，院线看好，给出了将近70%左右的全国排片，这也是使得其上映三天就拿下了将近9亿的票房，与市场的看好同步的是中国金主疯狂植入背后的“营销盛宴”。

面对中国品牌扎堆植入《变5》，镜像娱乐采访了优信的CEO王鑫，在她看来，简单粗暴的植入LOGO，效果可能会适得其反，通过软性植入与影片结合，并体现自身品牌诉求才能得到一个好的结果。

酷狗、 乐视、京东植入尴尬，优信成最大赢家

从《变形金刚3》“让我喝完我的舒化奶，再跟你说”开始，这个系列片就在广告植入的路上一发不可收拾。如果说当时在《变形金刚3》里看到建行的ATM机时，大家都是崩溃的，那么《变4》、《变5》成为广告合集时，观众都习以为常了。

持续三秒的声画广告，酷狗成功的尬植成功引爆了大家的“笑点”。

在《变5》上映前，贾跃亭就在乐视在美国举行的“BigBang”发布会上透露乐视汽车正在英国参与《变形金刚5》的拍摄。现场还播放了一个视频：乐视汽车正在片场等着与擎天柱、大黄蜂一起拯救世界。此外，乐视还投入1500万元为《变形金刚5》进行营销推广。

最终，陷入资金危机的乐视400万美元植入，被贾跃亭给予厚望的乐视汽车成了主角之一的安东尼·霍普金斯的座驾，在混乱剧情中只有几秒的镜头，没有贾跃亭站在旁边估计都很少有人知道这是乐视的汽车。

没有变成汽车人的汽车不仅有乐视，还有京东。京东本来也打算以京东汽车人变形出现在《变5》中，但合作未果。毕竟法拉利、奔驰、雪佛兰、科尔维特、威航等汽车品牌植入已经趋于饱和。

如果迈克尔·贝要满足京东和乐视的高品牌植入诉求，就要调整故事线，再说，乐视和京东的汽车确实和上述品牌不在一个段位。

影片中汽车人想要寻找伙伴时，就在电脑上打开了优信二手车交易网站，并称之为汽车人的交友网站。相比于酷狗简单粗暴的“hello kugou”，优信比较贴合剧情的植入，相对来说就走心了很多。

镜像娱乐在采访优信集团CMO王鑫时，她表示“我们的出现是帮助他们找变形金刚汽车人，他们都是在优信平台上找的，因为本身《变形金刚》就是二手车。”

王鑫希望将优信二手车打造成引领二手车的品牌，她的想法是在品牌的升级阶段，通过和非常强大的IP做绑定和结合，让消费者喜欢上优信。但如果只是单放一个LOGO不光中国观众看不懂，全球的观众也看不懂，效果可能适得其反。

“作为一个互联网平台，我们第一要尊重你导演**的设计诉求和情节，剧情一定是第一的，第二我们非常认可符合剧情的植入才能打动人心，这是双向的好处，而不是粗暴的把我的LOGO放在里面，否则可能是负面的作用，大家可能觉得你并没有起到用一个强IP烘托品牌的作用。”

所以王鑫找到了一个概念点：变形金刚本身就是二手车，通过这个点，她让优信“舒服”地软性植入了《变5》，并体现了自身品牌的概念。虽然优信的LOGO几乎占满了整个电脑屏幕，但相对于酷狗的尬植，优信的植入做到了和剧情的融合。

王鑫认为，优信《变5》的广告植入，已经超过5个亿人民币以上的营销效果。“我们合作了很多渠道，我们创新型用了很多渠道。以前都有人用过，比如说主题影院，但是没有人完整的串起来。”

植入有风险，不是所有金主都能成为赢家

其实，从《变3》开始，《变形金刚》系列的广告植入就开始越来越大胆，迈克尔·贝不仅一手加入中国元素来圈钱，更是一手抓住广告商疯狂吸金，没办法，谁让金主们排队等着植入好莱坞大片呢？

我们不妨再来回顾一下《变4》时，中国品牌的密集广告植入。比起备受吐槽的建行ATM机、找不到的周黑鸭、被坑的武隆景区，伊利舒化奶和广汽传祺显然幸福了不少。

作为《变形金刚》中最“连续剧”的植入，无非就是伊利舒化奶了，从《变3》、《变4》再到《变5》，关键角色一言不合就拿出一瓶舒化奶开始喝，在《变4》中，喝奶的镜头足足长达十秒。

对比乐视的几秒闪现，《变4》中的广汽传祺也是霸气了不少，其不仅在云集了法拉利、兰博基尼等豪车的《变4》中，强势介入传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5这三款车型，李冰冰更是驾驶着GA5在影片中与凯迪拉克、奥迪同台竞技，比乐视的植入“高端大气”不少。

周黑鸭表示，希望通过植入《变4》，将自己打造成中国版的肯德基或者麦当劳。不过尴尬的是，很多观众并没有找到藏在冰箱上面的周黑鸭。为一闪而过的身影付出至少七位数的周黑鸭，只能在后期辛苦拉上《变形金刚》宣传。

更讽刺的是，《变4》的制片人洛伦佐·迪·博纳文图拉在接受采访时称：从未听过周黑鸭这个名字。

不过周黑鸭不是被《变4》片方坑的最惨的，最坑的是重庆武隆景区。在《变4》中，擎天柱来到“武隆天坑”，对机器恐龙军团展开了驯服大战。据了解，重庆武隆用超过1000万元人民币的价码换来了这段3分50秒的背景戏份和海报出镜。

但戏剧化的是，**中并未出现武隆景区与《变4》片方协议中说好的植入“中国·武隆”的地标字幕。为此，景区曾在2014年起诉了《变形金刚》片方并胜诉。

虽然此案件已告一段落，但这也暴露了中国品牌在好莱坞大片的植入路上不可避免的问题。

“《变4》的混乱，是因为他的版权很混乱，**制作版权在派拉蒙，商品版权在孩之宝，导演迈克尔·贝也很强势。而另一方面，太多的中间商在做一块的生意，这就导致了中国品牌方找过去时，太多的渠道介入跟不同的对象谈植入，最后导演团队说这个不是我答应的，可能中间就出问题了。”行业内部人员曾说。

随着好莱坞对中国票房市场的看好，越来越多的中国品牌希望通过好莱坞大片对自身进行宣传，如果企业都是盲目的一拥而上，没有对植入式营销合理评估，或者在合作中没有保护好自身权益，会导致营销结果并不如意，甚至可能会赔了本还赚不来吆喝。

好莱坞大片“迷信”不破，中国式植入还会继续疯狂

2013年，《变3》、《变4》的植入广告商瑞格传播总裁李颖表示：“中国品牌植入好莱坞，起步价100万美金”。美特斯邦威植入《变形金刚3》的广告费用大概在100万美元左右；伊利在《变形金刚3》中每秒的广告费需要千万元。到了《变形金刚4》，每个国内品牌的植入费用都已经开始不少于7位数。

此次《变5》，据公开报道，乐视汽车花费超400万美元植入《变形金刚5》，而优信优信二手车CMO王鑫在采访时曾表示：此次植入《变5》，没有比当时冠名《中国好声音》的3000万元更多，但也在“千万级别”。

也就是说，从《变3》到《变5》，《变形金刚》的广告植入费已经从七位数到了八位数，而且估计八位数也就只是最低价。

“将中国元素融入海外大片是内容多元化的一种表现，但大量国内品牌密集在某一部或者某一个系列**中出现，背后必然暗含着一条利益链。” 中国**家协会秘书长饶曙光指出。

中国作为全球第二大票房市场，近年来越来越被好莱坞看好，很多系列片在北美票房口碑皆失利后出海到中国市场还是可以赚个满盘，国内市场成了众多好莱坞烂片的救世主。

拿《变形金刚》来说，四部影片在国内的票房分别为2.82亿元、4.28亿元、10.72亿元以及19.77亿元，口碑塌了票房不塌，已经成了好莱坞大片的“怪病”。

除了院线和观众偏爱，金主也偏爱。说白了，广告主和**片方的合作原则上来说是双赢。一方面，**可借助品牌的宣传提升热度和话题度；另外一方面，也是最重要的一点，就是通过植入大IP，品牌借助**的名气进行自身的宣传推广。

而简单粗暴的定律就是，**牌头越大，推广效果越好，这也是为何中国金主为植入好莱坞大片“竞折腰”，以及《变形金刚》为何越来越像中国本土广告合集的原因。

《变形金刚》在迈克尔·贝的手里越来越烂了，他自己也一次又一次的表示自己不会再拍《变形金刚》了，但他最后总是会以不希望这个系列毁在别人手上为理由回归。但事实上不管导演是谁，只要中国市场对好莱坞大片的“迷信”还在，“中国式植入”的势头还会继续疯狂下去。

给你5000块钱，你最想买什么？

大部分人的答案无非是，买台iPhone，买个包包，买几件衣服、吃几顿大餐?

无论是买一两件想要的商品，还是吃几顿大餐，都只能爽一时，过不了一个月就全忘了，但对提高生活品质的帮助微乎其微。

其实，这都是消费观念的问题，5000块钱还有更酷的花法，只是你不知道或者不敢去尝试。

12月 16日，在 PingWest 品玩举办的 HAY!17上，优信集团CMO Cindy Wang(王鑫)给出了一个很酷的答案：买一辆二手车。

一辆二手雪弗兰科鲁兹，首付只需要4000元，月供1000元起，相当于30个星巴克大杯拿铁。优信二手车的一成购，真正让中国的三亿家庭很简单很容易的拥有第一辆车，你只需要花10%的首付，五千块钱以下的首付，你就可以轻轻松松开走一辆车。

为让你接受买二手车，二手车平台一年花上亿元营销

中国市场对二手车的接受度相对较低。

Cindy 在 HAY!17现场做了个小调查：有多少人是买过二手车？结果，数百人的活动现场只有1个人举手。更宏观的数据显示，在美国，二手车和新车比例是3：1，在中国这个数字是倒过来的，新车和二手车销量比例是1：3。

各家二手车平台采取的策略是，先通过广告让消费者对二手车有初步的认知，再让他们接受购买二手车。

无论大街小巷、公交地铁还是网络、影视剧综艺，只要有广告的地方，就有二手车的广告。各家二手车平台一年的营销投入动辄上亿元，而且推出了很多简单粗暴的洗脑式广告。

比如，2015年《中国好声音》第四季决赛，优信二手车播放了一段60秒的洗脑广告：杜海涛、王宝强等明星不断重复上上上上，上优信二手车，配合鬼畜剪辑，让众多网友印象深刻，但也引发是不是太low的争议。

Cindy 在演讲之后的采访上说，2015年优信冠名《中国好声音》打造了一个非常鲜明或者说是很大的曝光率。当时，二手车这个行业需要快速进入消费者视野当中，所以采用曝光量很高或者具有很大脉冲能量的营销手段，为的就是博眼球。

这是跟汽车电商或者二手车电商的发展的阶段是有关系的。Cindy 说，如今消费者对二手车平台有了认知，二手车营销已经转向品牌营销，要扎实地打造品牌温度，品牌质感，围绕提升转化率来进行。

比如，在今年的**《变形金刚5》中，优信二手车做了一次贴合**情节的植入，目的就是在观看**、喜欢车的70后、80后消费者进行精准营销。

优信通过这些有温度、有质感的品牌营销想传达的就是：购买二手车是件很酷的事。尤其对那些月支配收入没那么高的家庭来说，交一个很低的首付，边开边买。出行更方便了，生活品质也就因此提高了。

为让你敢买二手车，二手车平台进行150多道检测

很多消费者不愿意购买二手车，很大的原因是二手市场复杂，不敢轻易涉足。

二手车是非标准化商品，消费者不仅没法按标准化商品一样比价，还有可能因为不了解车的性能被坑。所以，大家普遍的心态是，与其花低价买辆不知道性能如何的车，不如多花点钱买辆新车靠谱。

国外的二手车行业都存在五六十年了，比较成熟。但我们还没有一个公共的完整的体系，是要靠像优信这样比较大的汽车电商来推动诚信体制和规范的建立。

在 HAY!17现场， Cindy 表示，优信平台实时在售20多万辆车，来自于不同品牌，每一辆经过优信认证的二手车都是我们真实车况的品牌承诺。消费者对购买二手车最大障碍是对车况历史情况的不了解，我们可以保证，每一辆优信认证二手车都是经过优信质检员的检测，经过158道专业检测。

优信二手车希望能在消费者心中树立的形象是：它是专业的，帮你做检测、估价，帮你去咨询、挑选，还有人帮你解决售后问题。

考虑到国内一二线城市以卖车为主、三四线城市以买车为主的现实情况，优信二手车正在把自己的营销和销售渠道下沉到三四线城市，用快闪店、购车节等形式面向三四线城市的消费者推广。

让大家接受二手车电商是很快的，你看大家接受网购也就四五年的时间。

据了解，去年二手车销量已经超过1000万，今年前几个月二手车的销量增速已经超过新车。截至今年8月底，优信二手车的累计成交量已超过125万台。